יחסי ציבור, בלוגים ומה שבניהם

פעילות יחסי ציבור מול בלוגים

יחסי ציבור, בלוגים ומה שבניהם

זה לא סוד שבלוגרים רבים זוכים לפופולאריות רבה ולמעשה, מבצעים עבודה שאינה שונה בהרבה מעבודתם של עיתונאים ממוסדים. יחד עם זאת, משרדי יחסי ציבור מעטים מנצלים את פוטנציאל החשיפה בבלוגים, עבור לקוחותיהם. מיזם חדש של ישרא-בלוג, מציע לאנשי יחסי ציבור להפנות הודעות לעיתונות אל כותבי בלוגים באתר.

ישרא-בלוג הינה מערכת בלוגים מהותיקות והגדולות בישראל, יש בה כ - 400 אלף בלוגים פתוחים, ומתוכם כ - 50 אלף בלוגים פעילים. מבקרים במערכת כ - 55 אלף גולשים שונים מידי יום.

בלוגים מציעים מגוון רחב מאוד של נושאים. חלק מהבלוגרים בוחרים לכתוב על חייהם הפרטיים והיומיומיים וחלק אחר בוחר להתמקד בתחום ספציפי כמו אקטואליה, תיאטרון, טלוויזיה, תקשורת, אינטרנט, משפט, אקולוגיה ועוד.

מה להודעות לעיתונות ולבלוגים?

מטרתו של אתר נענע10 היא לחזק את מידת השפעתם של כל הבלוגרים הישראלים (גם בישרא - בלוג וגם בפלטפורמות אחרות) בשיח הציבורי הכללי, לקדם את הבלוגוספירה (סצנת בלוגים) כגוף משלים לעיתונות הממוסדת ולעודד את אותם בלוגרים המעוניינים ליצור עיתונות אזרחית ולהתמחות בתחומי סיקור שמעניינים אותם.

מה חשיבותה של פעילות יחסי ציבור מול בלוגים?

יחסי ציבור באינטרנט, מבוססים בין השאר על יצירת שיחה (באזז) – גם אם מבחינה מספרית קהל קוראי הבלוגים הוא לפעמים נמוך מקהל הקוראים של העיתונים המודפסים והאתרים הגדולים, זהו קהל קוראים מעורב, שמשתתף באופן פעיל בדיונים ומעביר מסרים באופן ויראלי "מפה לאוזן". אחד התחומים החמים ביותר היום בשיווק הוא ה- Conversation Marketing, ומותגים וארגונים רבים עושים מאמצים רבים כדי להשתלב בשיחה שנערכת בין גולשים ובלוגרים באינטרנט.

אג'נדה אלטרנטיבית – מאחר שבלוגרים לא מחויבים לשיקולי רייטינג, בעלות צולבת ושאר שיקולים המופעלים על ידי עיתונאים רגילים, הבלוגרים יכולים לבחור לעסוק באייטמים שמסיבה כזו או אחרת לא מוצאים את דרכם לעיתונים, או שזוכים לסיקור מינימאלי. הם יכולים לבחור להתייחס דווקא לנושאים שנמצאים בשולי החדשות, או לסקר את האייטמים מזווית מעניינת ולא שגרתית.

הגדלת נוכחות במנועי חיפוש – מכיוון שבלוגרים כותבים באינטרנט, ולרוב מקפידים לצרף קישורים (לינקים) למושאי הכתיבה שלהם, ככל שיותר בלוגרים יכתבו על הלקוח שלכם, כך גם תגדל בצורה משמעותית מידת האזכורים שלו ברשת, ובאופן טבעי יגדל גם הדירוג שלו במנועי חיפוש כמו גוגל, כלומר האתר שלו יופיע במקומות גבוהים יותר בגוגל בעת חיפוש מילות מפתח רלוונטיות.

השפעה על התקשורת הממוסדת – רבים מהעיתונאים משתמשים בבלוגים כמקורות מידע וכן כמושאי סיקור. לא אחת קרה, גם בעולם וגם בישראל, שאייטמים גדולים שפורסמו בעיתונות הממוסדת הגיעו במקור מבלוגים.

עבודה מול בלוגים

אילנה תמיר, מנהלת ישרא-בלוג, מציעה מספר קווים מנחים לשימוש בשירות החדש ולעבודה מול בלוגרים בכלל:

אומנם ישנם לא מעט בלוגרים בארץ ובעולם שהמוניטין שלהם הוא הדבר החשוב להם ביותר, והם יהיו מדויקים ונאמנים לאמת (ולפעמים הרבה יותר מאשר עיתונאים רגילים), אך אין הם בהכרח אמונים על כללי האתיקה העיתונאית ולכללים הלא כתובים שישנם במערכת היחסים העדינה בין עיתונאים לאנשי יחסי ציבור. לפיכך, חשוב להיות מודעים לכמה עקרונות:

  • הניחו מראש שכל דבר שתשלחו יכול להתפרסם. אל תסמכו על כך ש"יוציאו אתכם טוב".

  • אל תשלחו הודעות תחת אמברגו (מידע לפרסום במועד שנקבע מראש ולא קודם לו).

  • אל תשלחו פרטים אישיים שאינכם מוכנים שיהיו גלויים, כמו מספרי טלפון של ידוענים.

  • היזהרו משגיאות כתיב. כותבי בלוגים יחגגו על זה.

  • כבדו את אלמוניותם של הבלוגרים שבוחרים לכתוב שלא בשמם האמיתי.

  • אל תצפו לכך שתוכלו להרים טלפון לכותב או לעורכיו במטרה לנזוף בו או לנהל משא ומתן.

  • במידה וברצונכם להגיב לדברים שנכתבים בבלוג, הדרך הטובה ביותר היא פשוט לכתוב תגובה מתחת לפוסט, בשמכם האמיתי. לרוב גם תוכלו ליצור קשר עם כל בלוגר באמצעות כתובת האימייל המופיעה בבלוג.

  • יש כותבי בלוגים שוודאי ישמחו לבדוק מוצרים, אבל אל תחצו את הגבול ואל תנסו "לשחד" אותם ולפתות אותם במתנות.

  • האחריות על שליחת ההודעות ועל תוצאותיהן מוטלת עליכם.

יחסי ציבור בבלוגים, אז איך זה עובד?

כל שיש לעשות הוא לצרף את כתובות האימייל המופיעות להלן, לרשימות הדיוור שכבר יש לכם, בחלוקה לנושאים:

אקטואליה
(פוליטיקה, צבא, בטחון...)
pr2israbloggers-currentaffairs@googlegroups.com

חברה ורווחה
(בריאות, חינוך, זכויות אדם ואזרח...)
pr2israbloggers-socialaffairs@googlegroups.com

כלכלה
(עסקים, שוק ההון, נדל"ן, צרכנות...)
pr2israbloggers-finance@googlegroups.com

מדע וטכנולוגיה
(חוץ ממחשבים)
pr2israbloggers-science@googlegroups.com

מחשבים
(חומרה, תוכנה, אבטחת מידע, אינטרנט, תרבות דיגיטלית...)
pr2israbloggers-computers@googlegroups.com

תרבות ובידור
(אומנות, ספרות, מוזיקה, רכילות, סלבס, טלוויזיה, קולנוע...)
pr2israbloggers-culture@googlegroups.com

לייפסטייל
(אופנה, אוכל, עיצוב הבית, תיירות, יחסים...)
pr2israbloggers-lifestyle@googlegroups.com

ספורט
pr2israbloggers-sports@googlegroups.com

סביבה ואקולוגיה
pr2israbloggers-environment@googlegroups.com

כל בלוגר שיהיה מעוניין לקבל את ההודעות, ירשם באופן אקטיבי לקבוצת הדיוור בנושא שמעניין אותו. כותבי בלוגים יוכל לקרוא הודעות של משרדי יחסי ציבור ברשת, או לקבל אותן באופן ישיר לתיבת האימייל שלהם.

לקריאה נוספת על יחסי ציבור באינטרנט, לחץ כאן: יחסי ציבור באינטרנט





מאמרים אחרונים

קישורים
- יחסי ציבור
- יחסי ציבור לעורכי דין
- יחסי ציבור באינטרנט
- בלוג
- עיצוב לוגו
- חדשות
- משרדי יחסי ציבור

חיפוש באתר




מפת האתר